Архитектурно-етнографски комплекс е музей на открито и първият по рода си музей в България. Той представлява своеобразно представяне на автентичните български култура, бит и занаятчийство. Открит е на 7 септември 1964 г.
В Етъра се намира единствената по рода си сбирка на народна техника на вода в България, съдържаща 10 обекта, които са в действие. Поради този факт, водното колело се е превърнало в емблема на комплекса. Занаятчийската чаршия представя 16 образци на балканската архитектура, които разкриват самобитния талант на възрожденските строители.
В Етъра всеки посетител може да стане част от народните традиции и да усети полъха на народния бит.